Содержание
- Подкасты не очень удобны для SEO
- Решение проблем SEO подкастов
- Больше информации о подкастах и маркетинге
- Подкасты нельзя нажимать
- Как справиться с неприятной природой подкастов
- Реклама вашего подкаста
- Помните, вы на самом деле не рекламируете подкаст
Хайди Торн - автор и бизнес-спикер, специализирующаяся на продажах и маркетинге для тренеров, консультантов и индивидуальных предпринимателей.
Одна из современных маркетинговых мантр - сделать подкаст для продвижения вашего бизнеса. Замечательно. Подкасты позволяют буквально говорить со своей аудиторией, состоящей из поклонников и потенциальных клиентов. Ваш голос может установить иную, более глубокую личную связь с вашей аудиторией, чем блоги или другие письменные сообщения.
Есть только одна проблема: вы собираетесь продавать подкаст, чтобы использовать подкаст для продвижения своего бизнеса! Так что это один из классических сценариев «курица и яйцо». Подкасты не сильно отличаются от блогов тем, что вам нужно привлекать трафик к своим сообщениям, чтобы продавать их посетителям или получать доход от рекламы с их просмотров и кликов. Но подкасты сталкиваются с некоторыми серьезными и уникальными проблемами.
Подкасты не очень удобны для SEO
По крайней мере, на данном этапе технологического развития аудиоконтент (а часто и видеоконтент) не всегда автоматически индексируется Google и поисковыми системами. Вот почему некоторые подкастеры размещают текстовую расшифровку стенограммы в примечаниях к шоу и описанию. Это помогает текстовым ботам «читать» подкаст.
Создание расшифровки текста имеет свои проблемы. Если вы когда-либо пытались самостоятельно расшифровать аудиозаписи, вы знаете, что это может занять много времени.
Существуют программы, приложения и сервисы, которые могут расшифровать ваши аудио или видео. За большинство из них взимается плата, обычно определяемая поминутно. Моим личным фаворитом на протяжении многих лет для моих видео на YouTube был Speechpad.com. Я также видел, что Rev.com рекомендован.
Но это увеличивает ваши затраты на подкаст. Стоимость большинства этих услуг составляет около 1 доллара за минуту (на дату публикации). Делать 30-минутный еженедельный подкаст? Это может стоить вам до 1500 долларов в год. Даже если вы сократите длину своего подкаста, это все равно может стоить сотни долларов. А поскольку большинство подкастов не приносят дохода, это может привести к убыткам.
Решение проблем SEO подкастов
Поймите, что если вы не готовы потратить значительное время или деньги на включение транскрипции своего подкаста, ваш подкаст не будет проиндексирован поисковыми системами. Однако есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить шансы индексирования вашего подкаста, не тратя целое состояние.
1. Включите релевантные ключевые слова в заголовок серии ... и в самом начале
О чем вы говорите в этой серии? Включите ключевое слово этой темы в заголовок вашего выпуска.
2. Номер вашей серии не имеет значения
Что касается связанной проблемы, многие названия эпизодов подкастов начинаются с «Эпизод № ...». Поскольку так много подкастов начинаются с заголовков эпизодов с «Эпизода», ваш неизбежно будет добавлен в кучу слякоти поисковой системы из тысяч других подкастов, которые также начинаются. их названия с «Эпизодом».
И действительно ли ваших слушателей волнует, какой номер серии у вашего подкаста? Я заметил, что акцент на включении номера эпизода в заголовок является показателем тщеславия подкастера: «Добро пожаловать в эпизод 970». Я полагаю, они надеются, что публика подумает, «Ух ты, они уже давно занимаются подкастингом». Мне как слушателю все равно.
Если вы сильно хотите включить номер серии в заголовок, поставьте его в конце. В целях SEO, как и в случае с заголовками блогов, чем ближе вы можете поместить свои тематические ключевые слова в начало заголовка, тем быстрее и эффективнее боты смогут вас найти.
3. Сделайте описание шоу удобным для поиска
Как и в случае с названием эпизода, убедитесь, что описание вашего шоу написано для SEO.
4. Записывайте только важные эпизоды.
Правда, некоторые серии могут быть действительно особенными или полезными для вашей аудитории, а могут быть те, которые вы хотите повысить вероятность того, что их найдут роботы поисковых систем. Возможно, стоит вложить деньги в транскрипцию этих эпизодов в дополнение к понятному для SEO заголовку и описанию эпизода.
Больше информации о подкастах и маркетинге
Подкасты нельзя нажимать
Как и социальные сети, подкастинг хорош для брендинга. Но это может не подойти для более транзакционного маркетинга и аналитики. Это особенно верно, когда речь идет о рейтинге кликов.
Конечно, вы можете включить ссылки на веб-страницы своей воронки продаж в описание шоу и отслеживать этот трафик с помощью Google Analytics. Однако вы должны помнить, что большинство людей слушают подкасты, когда они занимаются другими делами, в частности, управляют автомобилем или тренируются. Скорее всего, они не собираются останавливать то, что делают, переходить к вашим заметкам на шоу и щелкать по вашим ссылкам. Нет, они собираются послушать и перейти к следующему шоу или выпуску. Поэтому отслеживать маркетинговый успех подкаста с помощью аналитики веб-трафика сложно или невозможно.
Как справиться с неприятной природой подкастов
1. Поймите разницу между брендингом и продажами
Брендинг может быть ключом к успеху продаж и должен быть частью маркетинга каждого бизнеса. Однако вы должны помнить, что это может быть не транзакционная продажа, как например реклама Google AdWords. Вы просто стремитесь к максимальной осведомленности, а не к продажам.
2. Объявите в подкасте ссылку, которую легко запомнить.
Я слышал, что некоторые известные подкастеры упоминают во время подкаста специальный, легко запоминающийся веб-адрес. «Для получения дополнительной информации перейдите на такой-то веб-сайт / страницу». Этот веб-адрес должен быть коротким, четко сформулированным (даже прописанным, если вы подозреваете, что он может быть написан с ошибкой) и повторяться, чтобы запечатлеть его в памяти слушателей. Некоторые ведущие шоу объявляют об этой же ссылке в нескольких (или во всех) выпусках подкастов. Это тоже помогает.
Также обратите внимание, что объявленная веб-ссылка имеет указанную конкретную целевую страницу. Это не только помогает вам отслеживать аналитику, но и настраивать содержимое целевой страницы для вашей аудитории подкастов.
Вы также можете предложить специальный стимул для слушателей, которые посещают целевую страницу. Это также может помочь увеличить шансы на то, что слушатели запомнят ссылку и действительно приложат усилия, чтобы ее посетить.
Реклама вашего подкаста
«Мой подкаст есть в iTunes». Повезло тебе! Но это почти ничего не значит, кроме того, что он делает ваш подкаст доступным для ваших потенциальных слушателей там, где они хотят слушать. iTunes и их собратья по платформе подкастов - это просто каналы распространения.
Если вы не участвуете в какой-либо специальной программе, которую они предлагают для распределения доходов или рекламы, популярные платформы - iTunes, Stitcher, Google Podcasts и т. Д. - не будут делать ничего для упреждающего продвижения вашего подкаста. Им не нужно. На самом деле, обе стороны уравнения оказывают друг другу услугу: вы предоставляете контент, чтобы удерживать слушателей на платформах этих каналов, и они делают ваш подкаст доступным для слушателей.
Как и при рассмотрении вопроса о расходах на транскрипцию вашего подкаста, расходы на рекламу для продвижения вашего подкаста кажутся трудным выбором. Вы будете тратить деньги на продвижение чего-то, что, возможно, даже не приносит вам прибыли напрямую.
Помните, вы на самом деле не рекламируете подкаст
Если вы используете подкаст для продвижения своего бизнеса, то сумма, которую вы тратите на рекламу и маркетинг, на самом деле является расходами на рекламу и продвижение вашего бизнеса в целом. Так что лучший способ взглянуть на это - вспомнить конечную цель и рассматривать любую рекламу для продвижения подкаста как деньги для продвижения бизнеса, а не только это небольшое аудио-шоу, которое вы делаете.
По общему признанию, это сложно преодолеть. Я определенно виноват, что взглянул на это с точки зрения краткосрочного, мгновенного удовлетворения. Но я серьезно подумываю о таких вещах, как реклама в Facebook, чтобы расширить аудиторию своих подкастов.
Один из моих друзей по подкастам из сферы коучинга на самом деле хорошо платит за ведение своего онлайн-радио в прямом эфире, которое потом ретранслируется в виде подкаста. Она рассудила, что шоу дает ей более широкую маркетинговую возможность, которая помогает укрепить ее бренд и расширить возможности для бизнеса. Престижность ей за этот смелый шаг, выходящий за рамки немедленных результатов и обратной связи.
Эта статья точна и правдива, насколько известно автору. Контент предназначен только для информационных или развлекательных целей и не заменяет личного или профессионального совета по деловым, финансовым, юридическим или техническим вопросам.
