Содержание
- Дизайн веб-страниц
- Заголовки и заголовки
- Содержание
- Меню и кнопки
- Ссылки, обратные ссылки и перекрестные ссылки
- Анимация и графика
Тамара Уилхайт - технический писатель, промышленный инженер, мать двоих детей и автор научно-фантастических фильмов и фильмов ужасов.
Пользовательский опыт или UX относится к пользовательскому интерфейсу и процессу, которому пользователи следуют при взаимодействии с сайтом. SEO или поисковая оптимизация была основным фактором для веб-дизайнеров и маркетологов, но с ростом приложений и растущей конкуренцией между веб-сайтами SEO и UX одинаково важны для веб-дизайна, начиная с технических деталей и заканчивая словами на странице. Где встречаются UX и SEO и как они влияют друг на друга?
Дизайн веб-страниц
Один из способов пересечения SEO и UX виден в формате веб-адреса для каждой части контента. Когда заголовок контента является частью URL-адреса, ссылка по-прежнему передает, о чем контент, и может отображаться в результатах поиска по условиям поиска, встроенным в сам URL. Ссылка также считается более надежной, когда заголовок и URL-адрес содержат одни и те же слова, поэтому по ней с большей вероятностью будут переходить.
Если бы пользовательский опыт был единственным фактором, который следует учитывать, вам, вероятно, нужна была бы одна целевая страница со всем, что отходило бы от этой главной страницы, если бы не на этой единственной домашней странице. Когда SEO так же важно, как и пользовательский опыт, вам нужны отдельные страницы для каждого типа контента, каждая поисковая система оптимизирована для своей собственной уникальной ниши.
Заголовки и заголовки
Когда ваш заголовок включает ключевые условия поиска, введенные пользователем, они быстро узнают, соответствует ли контент тому, что они ищут. Правильное использование ключевых слов имеет дополнительное преимущество в виде повышения аутентичности, в то время как заголовки и заголовки, наполненные ключевыми словами, снижают привлекательность вашего сайта для посетителей.
Используйте информационные заголовки и подзаголовки, чтобы упростить просмотр содержимого для поиска конкретной информации. Вы можете помещать второстепенные ключевые слова в подзаголовки, а также в само содержание.
Содержание
Google рекомендует разрабатывать контент для пользователя, а не для поисковой системы, хотя весь текст должен быть читаемым поисковым роботом, чтобы поисковая оптимизация имела значение. Это означает, что нужно избегать лишних слов, неудобной грамматики, орфографических ошибок и излишка связанных поисковых запросов. Стремитесь к высокой читаемости, содержанию, которое может быть прочитано как вашей целевой аудиторией, так и теми, кто может быть заинтересован в этом контенте. Например, ваше решение о том, как устранить ошибку базы данных, должно быть написано для знающих пользователей базы данных, а не только для администраторов базы данных. Кто-то не должен работать, как в Apple Genius Bar, чтобы понять ваши инструкции по устранению ошибки iPhone, хотя в содержании должно быть указано, когда вам нужно привлекать профессионалов.
Оптимизация поисковой системы влияет на контент, требуя от вас интеграции условий поиска в контент. Заголовок «Маршрут» становится «Маршрут до X из центра города» и «Где находится X». Описания продуктов - это не просто списки номеров моделей, размеров и информации о ценах, они должны включать название компании, торговую марку и популярные описательные термины для продукта. SEO информации о продукте не может быть чрезмерным, иначе это может повредить UX.
Меню и кнопки
Оптимизируйте кнопки меню, чтобы пользователь точно знал, где они находятся на каждом уровне или кнопке меню. Например, кнопка с надписью «местоположения» должна привести их к списку местоположений магазинов и информации о том, как добраться до любого из этих мест. Не бойтесь иметь четкую кнопку с призывом к действию, например «Зарегистрируйтесь здесь» или «Купить»; четкий индикатор того, что делает нажатие кнопки, например, подписка на информационный бюллетень или подписка на них в Facebook, считается более надежным, чем обычное «щелкните здесь».
Выпадающие меню следует зарезервировать для ситуаций, когда простого набора из четырех или пяти кнопок навигации на главной странице недостаточно. Используйте хлебные крошки и служебные панели, чтобы максимально упростить навигацию по сайту. Надежная навигация повышает доверие пользователей к сайту, потому что они могут пойти туда, куда захотят, и вернуться обратно, если ошиблись.
Ссылки, обратные ссылки и перекрестные ссылки
Обычно вы не сможете разместить всю информацию, которую хочет пользователь в рамках целевого поиска, на одной странице, а это означает, что вам нужно разместить ссылки на соответствующий контент на целевой странице. Соответствующие ссылки должны быть размещены на видном месте на целевой странице, будь то ссылка на систему продажи билетов службы поддержки или направления к вашему учреждению. Когда эти ссылки включают ключевые термины поиска, относящиеся к их содержанию, они косвенно улучшают SEO и скрытую семантическую индексацию веб-страницы. Файлы Sitemap не только помогают посетителям перемещаться по вашему сайту, но и улучшают индексацию и сканирование сайта, что является еще одним фактором поисковой оптимизации вашего сайта. Это также делает ваш сайт более надежным для поисковых систем, повышая ваш SEO.
Ссылка на ваш сайт в учетных записях социальных сетей помогает пользователю перейти на вашу законную домашнюю страницу или соответствующую внутреннюю страницу, улучшая при этом рейтинг сайта в поисковых системах. Тесные связи между профилями в социальных сетях и домашней страницей рассматриваются как доказательство того, что ваш веб-сайт является надежным и авторитетным, а одинаковый брендинг помогает еще больше.
И наоборот, размещение на вашем сайте едва релевантных ссылок или рекламы со ссылками наносит ущерб вашему SEO и пользовательскому опыту. Они утащат некоторых людей с сайта, повредив фактору «липкости», который поисковые системы используют для оценки соответствия вашего содержания запросу пользователя, в то время как все такие ссылки сбоку страницы добавляют к сайту беспорядок.
Мертвые ссылки вредят вашему сайту как для пользователей, так и для поисковых систем.
Анимация и графика
Разве пользователям не нужна фоновая музыка, озвучка отзывов или видео, приветствующие их на сайте? В большинстве случаев ответ отрицательный. Опыт мобильных пользователей страдает, в частности, когда их ограниченная пропускная способность занята загрузкой графики или видео, и они отскакивают, когда загрузка занимает слишком много времени. Это повредит SEO вашего сайта, поскольку они не останутся достаточно долго для искусственного интеллекта, стоящего за поисковой системой, чтобы зарегистрировать ее как подходящую для их запроса.
Графика может сделать сайт более привлекательным. В случае карты вашего бизнеса или четкого изображения того, как использовать продукт, это может быть важно. Однако любые другие типы графики следует использовать с осторожностью, за исключением разумного размещения вашего логотипа или линейки продуктов компании. Избегайте анимации Adobe Flash, поскольку она портит пользовательский интерфейс для мобильных пользователей. Придерживайтесь надежной графики и типов мультимедийных файлов. CSS3, JavaScript и jQuery-анимация лучше.
